Avon se declara en bancarrota bajo el Capítulo 11, generando incertidumbre sobre el futuro de sus ventas por catálogo en México.
Avon Products, Inc. (API), entidad que controla las operaciones de la icónica marca de belleza fuera de Estados Unidos, se ha declarado en bancarrota bajo el Capítulo 11 del Código de Quiebras de Estados Unidos. Pero la duda más grande es: ¿qué pasará con las ventas de catálogo en México?
La decisión, presentada voluntariamente ante el Tribunal de Quiebras del distrito de Delaware, busca proteger a la empresa mientras renegocia sus deudas y enfrenta una creciente ola de demandas por lesiones personales.
Estas demandas alegan que el uso de talco en algunos de sus productos provocó cáncer, una acusación que ha generado pasivos millonarios para la compañía.
Desde su fundación en 1886, Avon ha sido sinónimo de independencia económica para millones de mujeres en todo el mundo, particularmente a través de su modelo de venta por catálogo.
Sin embargo, la noticia de la bancarrota ha generado incertidumbre sobre el futuro de este modelo de negocio, especialmente en mercados clave como México, donde la marca tiene una fuerte presencia.
Foto: The Avon Company.
Natura &Co sale al rescate de Avon; ¿cómo?
Ante la crisis, Natura &Co, el conglomerado brasileño que adquirió API en 2020, ha intervenido como acreedor mayoritario.
Natura ha firmado un acuerdo para adquirir las participaciones de capital en las operaciones no estadounidenses de Avon por 125 millones de dólares.
Además, la firma brasileña ha comprometido 43 millones de dólares en financiamiento deudor en posesión, asegurando la liquidez necesaria para que API continúe operando mientras atraviesa el proceso de bancarrota.
La decisión de Natura también incluye la renuncia irrevocable a cerca de 530 millones de dólares en capital de deuda garantizada, lo que representa un alivio significativo para Avon.
Fabio Barbosa, CEO de Natura &Co, ha expresado su apoyo a la medida, señalando que es un paso crucial para simplificar la estructura corporativa y dar más autonomía a las unidades de negocio de Avon en todo el mundo.
“El proceso de bancarrota maximizará el valor de los activos de Avon y nos permitirá abordar nuestras obligaciones de manera ordenada”, afirmó John Dubel, presidente de API.
Este respaldo financiero y estratégico por parte de Natura es esencial para la supervivencia de Avon y su capacidad de seguir operando en mercados internacionales.
Foto: Reuters.
¿Qué pasará con las ventas de catálogo tras la declaración de bancarrota de Avon?
La declaración de bancarrota de API ha generado preocupación entre los representantes y clientes de Avon en México, un mercado donde la marca ha consolidado una base sólida a lo largo de décadas.
Sin embargo, Natura &Co ha sido enfática en aclarar que el procedimiento de bancarrota se limita a API, la entidad no operativa con sede en Estados Unidos, y que las operaciones de Avon en México y el resto de América Latina no se verán afectadas.
“Los negocios operativos de Avon fuera de Estados Unidos, que continúan avanzando en iniciativas estratégicas, no son parte de los procedimientos del Capítulo 11, y las cosas siguen igual en los mercados internacionales de Avon”, aseguró el holding en un comunicado reciente.
Estas declaraciones tranquilizan en parte a los stakeholders en México, donde la venta por catálogo sigue siendo un canal de distribución vital, especialmente en zonas rurales y áreas con acceso limitado a tiendas físicas.
No obstante, la situación financiera de la empresa a nivel global podría influir en decisiones futuras sobre inversiones y expansión en la región.
Foto: The Avon Company.
Por otro lado, The Avon Company, la entidad que maneja las operaciones de la marca en Estados Unidos, Canadá y Puerto Rico, también ha querido disipar dudas.
Desde su separación de API en 2016 y su posterior adquisición por parte de LG Household & Health Care Ltd. en 2019, esta entidad opera de manera independiente. “The Avon Company está operando como siempre”, declaró Sun Moon, director ejecutivo de la empresa.
